Kasinojen mainonta Googlessa – säännöt ja sertifiointi 2026

Google on maailman käytetyin hakukone ja siksi myös rahapeliyhtiöille houkutteleva mainoskanava. Kasinoiden ja muiden rahapelien mainonta Googlessa on kuitenkin tiukasti säädeltyä – sitä ohjaavat sekä kunkin maan lainsäädäntö että Googlen omat mainontakäytännöt. Aihe on juuri nyt poikkeuksellisen ajankohtainen, sillä Suomi siirtyy Veikkauksen yksinoikeudesta lisenssijärjestelmään, mikä muuttaa myös sitä, kuka saa markkinoida rahapelejä ja millä ehdoin. Tämä teksti on neutraali, faktapohjainen katsaus – ei kehotus pelata eikä ohje mainostaa rahapelejä.

Kaksi sääntökerrosta: kansallinen laki ja Googlen käytännöt

Rahapelien mainontaa Googlessa ohjaa kaksi toisistaan riippumatonta sääntökerrosta, joiden molempien on täytyttävä samaan aikaan.

Ensimmäinen on kansallinen lainsäädäntö. Jokainen maa päättää itse, kuka saa tarjota ja markkinoida rahapelejä sen alueella. Suomessa tämä on pitkään perustunut Veikkauksen yksinoikeuteen, mutta järjestelmä on nyt uudistumassa. Rahapelien tarjontaa ja valvontaa Suomessa käsittelee tarkemmin Poliisihallituksen sivu Rahapelit ja niiden valvonta.

Toinen kerros on Googlen oma mainontapolitiikka. Vaikka maan laki sallisi mainonnan, Googlella on lisäksi omat ehtonsa rahapelimainoksille. Käytännössä mainos ei näy ennen kuin sekä laki että Googlen ehdot täyttyvät – pelkkä lisenssi ei siis riitä. Jos haluat ymmärtää, miten maksettu hakukonemainonta ylipäätään toimii, kannattaa tutustua Google-mainonnan perusteisiin.

Suomen rahapeliuudistus muuttaa markkinoinnin pelisäännöt

Suomessa on käynnissä vuosikymmenten merkittävin rahapelilainsäädännön uudistus. Siinä Veikkauksen yksinoikeus verkossa pelattaviin peleihin – kuten vedonlyöntiin ja nettikasinopeleihin – päättyy, ja tilalle tulee lisenssijärjestelmä. Se tarkoittaa mallia, jossa myös muut yhtiöt voivat saada luvan tarjota rahapelejä Suomessa, kunhan ne täyttävät laissa asetetut ehdot. Uudistuksen taustat on koottu sisäministeriön sivulle Rahapelijärjestelmän uudistus.

Uudistuksen eteneminen pääpiirteissään:

• Joulukuu 2025: Eduskunta hyväksyi uuden rahapelilain (äänin 158 puolesta ja 9 vastaan).
• 16. tammikuuta 2026: Tasavallan presidentti vahvisti lain.
• 1. maaliskuuta 2026: Toimilupamenettely eli lisenssien haku käynnistyi.
• 1. heinäkuuta 2027: Lisenssijärjestelmä ja markkinoinnin uudet säännöt tulevat voimaan, ja lisensoitu pelitoiminta voi alkaa.

Mikä markkinoinnissa muuttuu – ja mikä pysyy kiellettynä

Yksinoikeuden aikana rahapelien markkinointi on ollut hyvin rajattua. Lisenssijärjestelmässä luvan saaneet toimijat voivat lähtökohtaisesti markkinoida palveluitaan Suomessa, mutta markkinointia rajataan edelleen tarkasti. Osa keinoista pysyy kokonaan kiellettynä – erityisesti vaikuttaja- ja kumppanuus- eli affiliate-markkinointi sekä puhelinmyynti. Markkinointia ei myöskään saa kohdistaa alaikäisiin tai muuten haavoittuvassa asemassa oleviin.

Mitä Google edellyttää rahapelimainonnalta?

Google sallii rahapelimainonnan vain hyväksymissään maissa ja vain hyväksytyiltä mainostajilta. Suomi on näiden hyväksyttyjen kohdemaiden joukossa, mutta mainostajan on silti täytettävä erilliset ehdot. Perusta näille ehdoille löytyy Googlen Gambling and games (rahapelit ja pelit) -politiikasta.

Sertifioinnin hakeminen käytännössä

Keskeisin vaatimus on sertifiointi: mainostajan on haettava Googlelta erillistä rahapelimainonnan hyväksyntää ennen mainosten näyttämistä. Sertifiointi myönnetään maakohtaisesti, joten hyväksyntä on haettava erikseen jokaiselle maalle, johon mainontaa aiotaan kohdistaa.

Hakemisen pääkohdat:

• Voimassa oleva paikallinen lisenssi: mainostajan on osoitettava, että sillä on kyseisen maan sääntöjen mukainen lupa tarjota rahapelejä.
• Hakemus Googlen lomakkeella: hakemukseen liitetään todisteet lisenssistä, minkä jälkeen käsittely kestää tyypillisesti muutamasta päivästä noin kolmeen viikkoon maata kohden.
• Vaatimukset kohdesivulle: mainoksen laskeutumissivulla on näytettävä esimerkiksi ikäraja ja vastuullisen pelaamisen tiedot.
• Ei kohdentamista alaikäisiin: tämä on vakava rikkomus, joka voi johtaa tilin sulkemiseen.

Vuoden 2026 tiukennukset

Google kiristi rahapelimainonnan ehtoja keväällä 2026. Maaliskuussa 2026 voimaan tulleen päivityksen myötä mainostajan on muun muassa hallittava itse käyttämäänsä verkkotunnusta – sertifiointi ei ole mahdollista ilmaisalustoilla tai kolmannen osapuolen aliverkkotunnuksilla. Lisäksi 14. syyskuuta 2026 alkaen kaikkien rahapeliluokissa mainostavien tilien on osoitettava hyvä sääntöjen noudattamisen tila (\”good policy health\”): toistuvat rikkomukset voivat johtaa sertifikaatin menetykseen ja mainostilin sulkemiseen. Muutokset on kuvattu Googlen Gambling certification eligibility -päivityksessä.

Miksi rahapelimainoksia näkyy Suomessa vähän?

Moni on huomannut, ettei rahapelien mainoksia juuri näy suomalaisissa Google-hakutuloksissa. Tämä johtuu suoraan edellä kuvatuista sääntökerroksista: ilman maan lakiin perustuvaa oikeutta ja Googlen sertifiointia mainos ei yksinkertaisesti näy. Yksinoikeuden aikana edellytykset ovat täyttyneet vain harvoin, joten mainonta on ollut hyvin rajallista. Lisenssijärjestelmän myötä tilanne voi muuttua, kun useampi toimija voi täyttää vaatimukset.

Maksettu mainonta vai hakukoneoptimointi?

Ilman maksettua mainontaa sivustot voivat pyrkiä näkyville hakukoneessa hakukoneoptimoinnin (SEO) avulla. SEO tarkoittaa sivuston sisällön ja rakenteen kehittämistä niin, että se nousee hakutulosten maksuttomaan eli orgaaniseen osioon. Orgaaninen näkyvyys ei ole mainontaa, joten sitä eivät koske samat sertifiointivaatimukset – sitä ohjaavat silti maan lainsäädäntö ja hakukoneen laatuperiaatteet. Perusteet löytyvät kattavasta hakukoneoptimoinnin oppaasta, ja laajempaa taustaa tarjoaa verkkomainonnan yleiskatsaus.

Ero maksetun mainonnan ja orgaanisen näkyvyyden välillä on olennainen, ja seuraava taulukko tiivistää sen:

Rahapelien tapauksessa kumpikaan reitti ei ohita lainsäädäntöä: maksettu mainonta edellyttää sertifiointia ja lisenssiä, ja orgaanistakin näkyvyyttä rajaa se, mitä maassa on ylipäätään sallittua tarjota.

Kenelle sääntelyn tunteminen on hyödyllistä?

Aihe koskettaa erityisesti markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisia, jotka suunnittelevat kampanjoita säännellyillä toimialoilla, sekä kaikkia, jotka haluavat ymmärtää, miksi rahapelimainonta käyttäytyy eri tavalla kuin tavallinen tuotemainonta. Vastaavia kysymyksiä herättää kasinoiden mainonta sosiaalisessa mediassa, jossa alustojen omat säännöt tulevat lainsäädännön päälle samaan tapaan kuin Googlessa. Pelaamisen haittoja ja niiden ehkäisyä käsittelee tarkemmin sivumme vastuullisesta pelaamisesta sekä THL:n sivu Rahapelaaminen ja pelihaitat.

Usein kysytyt kysymykset (UKK)

Saako kasinoita mainostaa Googlessa Suomessa?

Rahapelimainonta Googlessa edellyttää sekä maan lain mukaista oikeutta että Googlen myöntämää sertifiointia. Suomi on Googlen hyväksymä kohdemaa, mutta mainostajalla on oltava voimassa oleva lisenssi ja sertifikaatti. Suomen siirtyessä lisenssijärjestelmään tämä koskee jatkossa myös muita kuin Veikkausta.

Mikä on Googlen rahapelimainonnan sertifiointi?

Se on Googlen erillinen hyväksyntä, joka mainostajan on hankittava ennen rahapelimainosten näyttämistä. Sertifiointi myönnetään maakohtaisesti, ja sen ehtona on muun muassa voimassa oleva paikallinen lisenssi sekä vuodesta 2026 alkaen oman verkkotunnuksen hallinta.

Miksi rahapelien mainoksia näkyy Google-hauissa vähän?

Koska mainonta edellyttää sekä laillista oikeutta että Googlen sertifiointia. Jos nämä ehdot eivät täyty, mainos ei näy. Tämän vuoksi rahapelien mainoksia on näkynyt suomalaisissa hakutuloksissa vain rajallisesti.

Mitä eroa on maksetulla Google-mainonnalla ja hakukoneoptimoinnilla?

Maksettu mainonta tarkoittaa Googlelle maksettuja mainoksia, joita säätelee sertifiointi. Hakukoneoptimointi tarkoittaa sivuston kehittämistä niin, että se nousee maksuttomiin hakutuloksiin. Nämä ovat kaksi eri asiaa eri sääntöineen.

Miten Suomen lakiuudistus muuttaa rahapelien markkinointia?

Kun lisenssijärjestelmä tulee voimaan 1. heinäkuuta 2027, luvan saaneet toimijat voivat markkinoida palveluitaan tietyin ehdoin. Osa muodoista, kuten vaikuttaja- ja affiliate-markkinointi, pysyy kuitenkin kiellettynä.