Kasinoiden mainonta somessa – säännöt ja muutokset 2026

Sosiaalisessa mediassa on jo pitkään näkynyt kasinoiden ja muiden rahapelien mainontaa. Aihe on Suomessa poikkeuksellisen ajankohtainen, sillä rahapelien sääntely on parhaillaan suuressa murroksessa: maa siirtyy Veikkauksen yksinoikeusjärjestelmästä lisenssijärjestelmään.

Tämä artikkeli selittää neutraalisti ja faktapohjaisesti, miten kasinoiden mainonta somessa on toiminut, mikä siinä muuttuu lakiuudistuksen myötä ja mitkä markkinoinnin muodot pysyvät kiellettyinä. Teksti on tarkoitettu tiedoksi – se ei ole kehotus pelata eikä ohje mainostaa rahapelejä.

Rahapelien mainonnan tausta Suomessa

Suomen rahapelijärjestelmä on pitkään perustunut yksinoikeuteen. Käytännössä tämä on tarkoittanut, että vain valtion omistama Veikkaus on saanut tarjota ja markkinoida rahapelejä suomalaisille. Muiden – erityisesti ulkomaille rekisteröityjen rahapeliyhtiöiden – suora markkinointi Suomeen on ollut kiellettyä.

Tästä huolimatta ulkomaisten nettikasinoiden mainontaa on näkynyt etenkin verkossa ja sosiaalisessa mediassa. Syy on ollut osittain se, että monet somealustat ovat ulkomaisten yhtiöiden ylläpitämiä, jolloin Suomen lainsäädännön käytännön valvonta niissä on ollut vaikeaa.

Tämä tausta on tärkeä ymmärtää, koska juuri se on nyt muuttumassa. Sosiaalinen media on kytköksissä laajempaan online-markkinoinnin kokonaisuuteen, mutta rahapelien osalta sitä säätelee oma erillinen lainsäädäntönsä.

Mikä rahapelilaissa muuttuu?

Suomessa on käynnissä vuosikymmenten merkittävin rahapelilainsäädännön uudistus. Eduskunta hyväksyi uuden rahapelilain joulukuussa 2025, ja tasavallan presidentti vahvisti sen tammikuussa 2026. Uudistus toteutetaan porrastetusti.

Käytännössä Veikkauksen yksinoikeus verkossa pelattaviin peleihin – kuten vedonlyöntiin, nettikasinopeleihin ja slotteihin – päättyy, ja tilalle tulee lisenssijärjestelmä. Lisenssijärjestelmä tarkoittaa mallia, jossa myös muut kuin Veikkaus voivat saada luvan tarjota rahapelejä, kunhan ne täyttävät laissa asetetut ehdot.

Lisenssien haku käynnistyi Poliisihallituksessa maaliskuussa 2026, ja lisensoitu pelitoiminta voi alkaa heinäkuussa 2027. Veikkaus säilyttää yksinoikeutensa osaan peleistä, kuten arvontapeleihin (esimerkiksi lottoon ja arpoihin) sekä fyysisiin peliautomaatteihin.

Uudistuksen keskeinen seuraus mainonnan kannalta on se, että lisenssin saaneet yhtiöt saavat jatkossa markkinoida palveluitaan Suomessa – toisin kuin ennen. Markkinointi ei kuitenkaan vapaudu täysin, vaan sitä rajataan tarkasti.

Mikä somessa on sallittua ja mikä kiellettyä?

Uusi laki sallii lisensoitujen rahapelien markkinoinnin tietyissä kanavissa ja tietyin ehdoin, mutta asettaa samalla selkeitä kieltoja. Alla oleva taulukko kokoaa pääpiirteet sosiaalisen median näkökulmasta. Yksityiskohdat voivat vielä tarkentua uudistuksen edetessä.

Erityisen huomionarvoista on, että vaikuttajamarkkinointi kielletään. Aiemmin yksi yleisimmistä tavoista markkinoida ulkomaisia nettikasinoita suomalaisille oli somevaikuttajien kautta – esimerkiksi jakamalla pelisessioita, voittotarinoita tai kumppanuuskoodeja. Uusi laki kieltää tämän: yhtiöt eivät saa ostaa kaupallista yhteistyötä yksityishenkilöiltä rahapelien markkinoimiseksi.

Myös affiliate-markkinointi eli kumppanuusmarkkinointi kielletään. Siinä sisällöntuottaja on ohjannut liikennettä kasinolle ja saanut palkkion sen mukaan, kuinka moni kävijä on päätynyt pelaajaksi. Tämä malli poistuu lisensoidusta järjestelmästä.

Miksi sääntely on tiukkaa?

Rahapelien markkinoinnin rajoittamisen taustalla on pelihaittojen ehkäisy. Rahapelaaminen voi johtaa taloudellisiin ja terveydellisiin ongelmiin, ja sääntelyllä pyritään suojaamaan erityisesti haavoittuvassa asemassa olevia ihmisiä, kuten alaikäisiä ja ongelmapelaajia.

Uudistuksen tavoitteena on parantaa niin sanottua kanavointiastetta – eli ohjata suomalaisten pelaaminen valvottuihin, laillisiin palveluihin sen sijaan, että se tapahtuisi täysin sääntelyn ulkopuolella. Samalla mainonnan halutaan olevan tunnistettavaa ja maltillista, ei aggressiivista.

Sääntelyn kireys herättää myös keskustelua. Osa alan toimijoista on arvioinut, että liian tiukat rajoitukset voivat heikentää järjestelmän houkuttelevuutta ja jättää osan pelaamisesta edelleen sääntelyn ulkopuolelle. Tämä jännite kilpailun avaamisen ja haittojen ehkäisyn välillä on uudistuksen keskeisiä kysymyksiä.

Usein kysytyt kysymykset (UKK)

Saako kasinoita mainostaa somessa Suomessa?

Sääntely on muutoksessa. Yksinoikeusjärjestelmässä muiden kuin Veikkauksen markkinointi on ollut kiellettyä. Uuden lain myötä lisenssin saaneet toimijat saavat markkinoida palveluitaan tietyin ehdoin, mutta esimerkiksi vaikuttaja- ja affiliate-markkinointi pysyvät kiellettyinä.

Milloin uusi rahapelilaki tulee voimaan?

Laki hyväksyttiin joulukuussa 2025 ja vahvistettiin tammikuussa 2026. Lisenssien haku alkoi maaliskuussa 2026, ja lisensoitu pelitoiminta voi alkaa heinäkuussa 2027, jolloin Veikkauksen yksinoikeus verkkopeleissä päättyy.

Miksi ulkomaisten kasinoiden mainoksia on näkynyt somessa?

Monet somealustat ovat ulkomaisten yhtiöiden ylläpitämiä, mikä on tehnyt Suomen lainsäädännön käytännön valvonnasta niissä vaikeaa. Tämän vuoksi ulkomaisten nettikasinoiden mainontaa on esiintynyt verkossa yksinoikeusjärjestelmästä huolimatta.

Onko vaikuttajamarkkinointi rahapeleille sallittua?

Ei. Uusi laki kieltää rahapelien vaikuttajamarkkinoinnin. Yhtiöt eivät saa ostaa kaupallista yhteistyötä yksityishenkilöiltä rahapelien markkinoimiseksi, vaikka toimijalla olisi Suomen lisenssi.

Mitä tarkoittaa affiliate- eli kumppanuusmarkkinointi?

Se tarkoittaa mallia, jossa sisällöntuottaja ohjaa liikennettä pelisivustolle ja saa palkkion sen perusteella, kuinka moni kävijä päätyy pelaajaksi. Tämä markkinoinnin muoto kielletään lisensoidussa järjestelmässä.

Mikä on kanavointiaste?

Kanavointiaste kuvaa sitä, kuinka suuri osa pelaamisesta tapahtuu valvotuissa, laillisissa palveluissa. Uudistuksen yksi tavoite on parantaa kanavointiastetta ohjaamalla pelaaminen sääntelyn piiriin.

Saako Veikkaus edelleen mainostaa?

Kyllä. Veikkaus säilyttää yksinoikeutensa osaan peleistä, kuten arvontapeleihin ja fyysisiin peliautomaatteihin, ja saa markkinoida niitä. Myös Veikkaus voi hakea lisenssiä kilpailun piiriin avautuviin peleihin.

Vastuullinen suhtautuminen: Tämä artikkeli on yleisluontoinen, faktapohjainen katsaus rahapelien mainontaan sosiaalisessa mediassa. Se ei ole kehotus pelata rahapelejä, ostaa palveluita tai markkinoida rahapelejä, eikä oikeudellista neuvontaa. Rahapelaaminen voi aiheuttaa riippuvuutta ja taloudellisia ongelmia. Jos pelaaminen huolestuttaa sinua tai läheistäsi, apua saa maksutta: Peluuri (peluuri.fi), Peliklinikka (peliklinikka.fi) sekä Terveyden ja hyvinvoinnin laitos THL (thl.fi).