Kasinoiden mainonta somessa – säännöt ja lakiuudistus 2026–2027

Kasinoiden ja muiden rahapelien mainontaa on näkynyt sosiaalisessa mediassa jo pitkään, vaikka suuri osa siitä on ollut Suomen lainsäädännön vastaista. Aihe on nyt poikkeuksellisen ajankohtainen, sillä Suomen rahapelijärjestelmä siirtyy vaiheittain Veikkauksen yksinoikeudesta lisenssijärjestelmään – ja samalla muuttuvat myös mainonnan säännöt.

Tämä artikkeli selittää neutraalisti ja faktapohjaisesti, miten kasinoiden mainonta somessa on toiminut, mikä siinä muuttuu lakiuudistuksen myötä ja mitkä markkinoinnin muodot pysyvät kiellettyinä. Teksti on tarkoitettu tiedoksi – se ei ole kehotus pelata eikä ohje mainostaa rahapelejä.

Rahapelien mainonnan tausta Suomessa

Suomen rahapelijärjestelmä on vuosikymmenten ajan perustunut yksinoikeuteen. Yksinoikeus tarkoittaa, että vain valtion omistama Veikkaus on saanut tarjota ja markkinoida rahapelejä suomalaisille. Muiden – erityisesti ulkomaille rekisteröityjen peliyhtiöiden – suora markkinointi Suomeen on ollut kiellettyä.

Tästä huolimatta ulkomaisten nettikasinoiden eli verkossa toimivien kasinoiden mainoksia on näkynyt etenkin verkossa ja sosiaalisessa mediassa. Yksi syy on se, että monet somealustat ovat ulkomaisten yhtiöiden ylläpitämiä, jolloin Suomen lain käytännön valvonta niissä on ollut hankalaa. Rahapelien markkinointi liittyy laajempaan verkkomarkkinoinnin kokonaisuuteen, mutta sitä säätelee oma erillinen lainsäädäntönsä.

Mikä rahapelilaissa muuttuu?

Suomessa on käynnissä vuosikymmenten merkittävin rahapelilainsäädännön uudistus. Eduskunta hyväksyi uuden rahapelilain 16.12.2025 äänin 158–9, ja tasavallan presidentti vahvisti lain 16.1.2026. Uudistus toteutetaan vaiheittain. Taustaa löytyy sisäministeriön koosteesta Rahapelijärjestelmän uudistus sekä hallituksen esityksestä HE 16/2025 vp — hallituksen esitys rahapelilaiksi.

Käytännössä Veikkauksen yksinoikeus verkossa pelattaviin peleihin – kuten vedonlyöntiin, nettikasinopeleihin, slotteihin (verkossa pelattaviin peliautomaatteihin) ja sähköiseen bingoon – päättyy, ja tilalle tulee lisenssijärjestelmä. Lisenssijärjestelmä tarkoittaa mallia, jossa myös muut kuin Veikkaus voivat saada luvan tarjota rahapelejä, kunhan ne täyttävät laissa asetetut ehdot ja ovat viranomaisvalvonnan piirissä.

Lisenssien eli toimilupien haku käynnistyi Poliisihallituksessa 1.3.2026, ja lisensoitu pelitoiminta sekä sitä koskeva markkinointi voivat alkaa 1.7.2027. Veikkaus säilyttää yksinoikeutensa osaan peleistä: arpajaispeleihin (kuten lottoon ja raaputusarpoihin), fyysisiin raha-automaatteihin sekä kivijalkakasinoiden pelitoimintaan. Lupa-asioita ja valvontaa käsittelee kokonaisuus Rahapelit ja niiden valvonta.

Mainonnan kannalta uudistuksen keskeinen seuraus on, että lisenssin saaneet yhtiöt saavat jatkossa markkinoida palveluitaan Suomessa – toisin kuin aiemmin. Markkinointi ei kuitenkaan vapaudu täysin, vaan sitä rajataan tarkasti.

Mikä somessa on sallittua ja mikä kiellettyä?

Uusi laki sallii lisensoitujen rahapelien markkinoinnin tietyissä kanavissa ja tietyin ehdoin, mutta asettaa samalla selkeitä kieltoja. Mediatoimialan näkemyksen aiheeseen kokoaa muun muassa Medialiiton tiedote Rahapelien markkinointi vapautuu 1.7.2027. Alla oleva taulukko kokoaa pääpiirteet sosiaalisen median näkökulmasta; yksityiskohdat voivat vielä tarkentua täytäntöönpanon edetessä.

Sallittua on esimerkiksi peliyhtiön oma verkkosivusto ja some-tili niin sanottuna ei-vuorovaikutteisena mainontana. Ei-vuorovaikutteinen tarkoittaa, että yhtiö voi julkaista sisältöä omilla kanavillaan, mutta se ei saa rakentaa mainontaa kommenttien, jakojen tai muun käyttäjävuorovaikutuksen varaan. Lisäksi markkinointia sallitaan televisiossa, radiossa, painetussa ja vastaavassa sähköisessä mediassa sekä ulkomainonnassa brändimainontana. Hakukonemainonta on sallittua rajatusti, lähinnä toimijan omaan brändiin liittyvillä hauilla.

Lain yleisperiaate on, että markkinoinnin tulee olla määrältään, laadultaan, näkyvyydeltään ja toistuvuudeltaan maltillista. Mainonta ei saa olla erityisen huomiota herättävää eikä toistua erityisen usein. Sosiaalisen median markkinoinnin perusteisiin voit tutustua tarkemmin sosiaalisen median markkinointia käsittelevässä oppaassamme.

Vaikuttaja- ja affiliate-markkinointi kielletään

Erityisen huomionarvoista some-markkinoinnin kannalta on, että vaikuttajamarkkinointi kielletään. Aiemmin yksi yleisimmistä tavoista markkinoida ulkomaisia nettikasinoita suomalaisille oli somevaikuttajien kautta – esimerkiksi jakamalla pelisessioita, voittotarinoita tai kumppanuuskoodeja. Uusi laki kieltää tämän: lisensoidut yhtiöt eivät saa ostaa kaupallista yhteistyötä yksityishenkilöiltä rahapelien markkinoimiseksi. Vaikuttajayhteistyön pelisääntöihin muilla toimialoilla voit tutustua vaikuttajamarkkinointia käsittelevässä artikkelissamme.

Myös affiliate- eli kumppanuusmarkkinointi kielletään. Siinä sisällöntuottaja ohjaa liikennettä kasinolle ja saa palkkion sen mukaan, kuinka moni kävijä päätyy pelaajaksi. Tämä malli poistuu lisensoidusta järjestelmästä. Samoin puhelinmarkkinointi sekä alaikäisille tai muuten haavoittuvassa asemassa oleville suunnattu markkinointi ovat kiellettyjä.

Sponsorointi ja brändimainonta

Urheilusponsorointi on sallittua, mutta rajoitetusti. Rahapeliyhtiön sponsorointi saa kohdistua vain yritysbrändin näkyvyyteen – esimerkiksi logo seuran tai tapahtuman omissa kanavissa – kun taas yksittäisten pelituotteiden mainostaminen on kiellettyä. Alaikäisiin kohdistuva sponsorointi on kokonaan kiellettyä. Ulkomainonnassa brändimainonta on sallittua, mutta esimerkiksi koulujen välittömässä läheisyydessä sitä on rajoitettu.

Mitä muutos tarkoittaa sisällöntuottajille ja markkinoijille?

Sisällöntuottajan, somevaikuttajan tai markkinointitoimiston näkökulmasta tärkein viesti on, että rahapelit ovat jatkossakin tiukasti säädelty poikkeus muuhun mainontaan verrattuna. Vaikka lisenssin saaneet yhtiöt saavat mainostaa, kaupallinen yhteistyö yksittäisen vaikuttajan kanssa tai affiliate-linkkien julkaiseminen pysyvät kiellettyinä. Käytännössä rahapeliyhteistyötä ei voi tarjota samalla tavalla kuin esimerkiksi kosmetiikka- tai vaatebrändien kanssa.

Kiellettyjen rahapelimainosten julkaiseminen voi johtaa seuraamuksiin sekä mainostajalle että julkaisijalle. Tämän vuoksi somessa toimivien kannattaa tuntea säännöt ennen minkäänlaisen rahapelisisällön julkaisemista. Eri kanavien mainosmuotoihin voi perehtyä yleisemmin verkkomainonnan näkökulmasta, ja kasinoiden mainonnan erityispiirteitä hakukoneissa käsittelee erikseen artikkeli kasinoiden mainonta Googlessa.

Miksi sääntely on tiukkaa?

Rahapelien markkinoinnin rajoittamisen taustalla on pelihaittojen ehkäisy. Rahapelaaminen voi johtaa taloudellisiin ja terveydellisiin ongelmiin, ja sääntelyllä suojataan erityisesti haavoittuvassa asemassa olevia, kuten alaikäisiä ja ongelmapelaajia. Pelihaitoista ja niiden ehkäisystä kerrotaan tarkemmin THL:n sivulla Rahapelaaminen ja pelihaitat.

Uudistuksen tavoitteena on parantaa niin sanottua kanavointiastetta – eli ohjata suomalaisten pelaaminen valvottuihin, laillisiin palveluihin sen sijaan, että se tapahtuisi täysin sääntelyn ulkopuolella. Samalla mainonnan halutaan olevan tunnistettavaa ja maltillista, ei aggressiivista. Pelaaminen on jatkossakin sallittu vain tunnistautuneille, täysi-ikäisille eli 18 vuotta täyttäneille käyttäjille.

Sääntelyn kireys herättää myös keskustelua. Osa asiantuntijoista on varoittanut mainonnan voimakkaasta lisääntymisestä ja viitannut Ruotsin kokemuksiin, kun taas osa alan toimijoista arvioi, että liian tiukat rajoitukset voivat jättää osan pelaamisesta edelleen sääntelyn ulkopuolelle. Tämä jännite kilpailun avaamisen ja haittojen ehkäisyn välillä on uudistuksen keskeisiä kysymyksiä.

Usein kysytyt kysymykset (UKK)

Saako kasinoita mainostaa somessa Suomessa?

Sääntely on muutoksessa. Yksinoikeusjärjestelmässä muiden kuin Veikkauksen markkinointi on ollut kiellettyä. Uuden lain myötä lisenssin saaneet toimijat saavat markkinoida palveluitaan tietyin ehdoin, mutta esimerkiksi vaikuttaja- ja affiliate-markkinointi pysyvät kiellettyinä.

Milloin uusi rahapelilaki tulee voimaan?

Laki hyväksyttiin 16.12.2025 ja vahvistettiin 16.1.2026. Toimilupien haku alkoi 1.3.2026, ja lisensoitu pelitoiminta sekä markkinointi voivat alkaa 1.7.2027, jolloin Veikkauksen yksinoikeus verkkopeleissä päättyy.

Onko vaikuttajamarkkinointi rahapeleille sallittua?

Ei. Uusi laki kieltää rahapelien vaikuttajamarkkinoinnin. Yhtiöt eivät saa ostaa kaupallista yhteistyötä yksityishenkilöiltä rahapelien markkinoimiseksi, vaikka toimijalla olisi Suomen lisenssi.

Mitä tarkoittaa affiliate- eli kumppanuusmarkkinointi?

Se tarkoittaa mallia, jossa sisällöntuottaja ohjaa liikennettä pelisivustolle ja saa palkkion sen perusteella, kuinka moni kävijä päätyy pelaajaksi. Tämä markkinoinnin muoto kielletään lisensoidussa järjestelmässä.

Saako Veikkaus edelleen mainostaa?

Kyllä. Veikkaus säilyttää yksinoikeutensa osaan peleistä, kuten arpajaispeleihin ja fyysisiin raha-automaatteihin, ja saa markkinoida niitä. Myös Veikkaus voi hakea lisenssiä kilpailun piiriin avautuviin peleihin.